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民族品牌王老吉打造中国符号

2016年是十三五的开局之年,也是中国民族企业开启创新升级的关键一年。“两会”作为中国的政治坐标之一,对于中国企业的未来发展方向具有特殊的指导意义。围绕新一轮的经济发展,围绕行业的改革创新,在两会提出的新理念、新思想、新战略下,众多企业对2016年发展规划做出了新的部署并成为响应国家新政的先行者。


“一带一路”走出去战略 助力企业合作共赢


2013年,习主席提出了“一带一路”最高战略构想,为中国对外经济增长奠定了重要契机。今年的政府工作报告指出,2016年重点工作要扎实推进“一带一路”建设。统筹国内区域开发开放与国际经济合作,共同打造陆上经济走廊和海上合作支点,推动互联互通、经贸合作、人文交流。在经济发展新常态下,“一带一路”战略为众多民族企业带来了发展契机。一些优秀的民族企业通过创新发展和国际化合作,发挥了很好的带动作用。


据了解,娃哈哈曾在2014年考察过安哥拉、马达加斯加等非洲国家,发现充满着机遇与商机。杭州娃哈哈集团有限公司董事长宗庆后在关于加快落实“一带一路”战略的建议中提出,驻外使馆和有关部门应该积极协助企业抱团走出去,促进合作项目开花结果。


而此前,王老吉已经放眼亚非等国,在南非、安哥拉市场取得了不错的成绩。2015年底,王老吉打开了非洲第一大经济体尼日利亚市场。双方的合作,将带动相关产业及其上游产业链持续稳定发展,也将对当地经济发展起到积极的作用。未来,更多的企业将共谋“走出去”发展大计,开创合作共赢之路。


完善知识产权保护体系 贯彻落实依法治国基本国策


在贯彻落实依法治国国策,深入实施国家知识产权战略行动计划中,“王老吉”、“敬义泰”、“信远斋”、“世盛泰”、“庆丰包子”等品牌纷纷拿起法律武器依法打击侵权行为,捍卫老字号的权益。王老吉因“怕上火”的功能定位而被人们熟知和喜爱,然而,面对竞品的侵权使用,2015年,这条广告语才回到王老吉手中。至此,王老吉的商标、装潢、配方、怕上火功能定位四大核心资产全部归位,不但捍卫了老字号的知识产权,同时也为民族传统文化的传承和发展做出了贡献。


全国政协委员、三胞集团董事长袁亚非,对于知识产权的保护提出了极具参考价值的建议。他在两会提案中提出要完善知识产权保护体系。政府要建立健全支持企业“走出去”的知识产权保护政策体系,建立海外维权援助机制。这在很大程度上,鼓励了民族企业走出国门,走向国际。


互联网+助力企业创新升级 推进品牌建设


政府工作报告中指出,2016年,应充分释放全社会创业创新潜能。着力实施创新驱动发展战略,促进科技与经济深度融合,提高实体经济的整体素质和竞争力。发挥大众创业、万众创新和“互联网+”集众智汇众力的乘数效应。打造众创、众包、众扶、众筹平台,构建大中小企业、高校、科研机构、创客多方协同的新型创业创新机制。


全国人大代表、腾讯公司董事会主席兼CEO马化腾,也在两会提案中提出移动互联网的快速普及带动了数字内容产业进入发展的快车道,发行渠道逐渐去中心化、消费环节逐渐个性化,产品及内容的创新加速了产业链的重塑。


在“一带一路”的红利下,老字号企业将继续响应号召,进一步通过创新推进品牌建设。2014年世界杯期间,腾讯与王老吉联手,充分利用社交媒体互动性强的优势,将PC端、移动端、产品端和销售终端连结为一体,实现了粉丝的互相转化。2015年王老吉推出“超吉+”战略,与腾讯再次联手,通过与微信合作推出“一罐一码”技术,生成王老吉超级入口及超级平台,打造了全新的O2O模式。在互联网+浪潮下,王老吉早已走在了“去中心化”的前端。


2016年是全面建成小康社会决胜阶段的开局之年,也是推进结构性改革的攻坚之年。“两会”作为中国的政治坐标之一,对于中国企业的未来发展方向具有特殊的指导意义。围绕新一轮的经济发展,围绕行业的改革创新,在两会提出的新政策新思路下,王老吉作为老字号的代表,也将继续加快产业结构优化升级,深化品牌创新,在全球范围内打造品牌影响力,将王老吉打造成“中国符号”并推向世界。

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